Propaganda módszerek, avagy hogyan bánik velünk a média, a politikusok, a reklám

2024 Szerző: Seth Attwood | [email protected]. Utoljára módosítva: 2023-12-16 16:07

Így vagy úgy, de mindannyian a médiatér lakói vagyunk, ezért anélkül, hogy magunk is észrevennénk, folyamatosan ki vagyunk téve a propaganda befolyásának. Ahhoz, hogy hatékonyan kezelhesd, meg kell tanulnod felismerni. Tehát milyen propagandamódszereket alkalmaznak ellenünk?

1. Névtelen hatóság

A propaganda egy népszerű félrevezető technika, amelyet minden média széles körben használ. Az úgynevezett "szürke" propagandához tartozik. Régóta bebizonyosodott, hogy a befolyásolás egyik leghatékonyabb módja a tekintélyre apellálás. A tekintély, amelyre jelentkeznek, lehet vallásos, lehet jelentős politikai személyiség, tudós vagy más szakma. A hatóság nevét nem hozták nyilvánosságra. Ugyanakkor elvégezhető dokumentumok, szakértői értékelések, tanúskodási jelentések és egyéb, a nagyobb meggyőzés érdekében szükséges anyagok idézése. Példák: "A tudósok sokéves kutatás alapján megállapították…", "Az orvosok azt javasolják…", "A legközelebbi elnöki körből származó, névtelen maradni kívánó forrás beszámol …". Milyen tudósok? Milyen orvosok? Mi a forrás? Az így közölt információk a legtöbb esetben hamisak. A nem létező tekintélyre való hivatkozások szilárdságot és súlyt adnak neki a hétköznapi emberek szemében. A forrást ugyanakkor nem azonosították, és az újságírókat nem terheli felelősség a hamis bejelentésért. Tehát, ha a népszerű médiában egy szövegrész a „források tájékoztatnak” vagy „a tudósok ajánlják” szavakkal kezdődik, nyugodjon meg, hogy ez nem információ, hanem propaganda vagy rejtett reklám; ráadásul az üzenet szerzői nagyon távol állnak a tudományosságtól és éppoly távol az önigazolástól.

2. "Mindennapi történet"

A „mindennapi” vagy „mindennapi” történetet például arra használják, hogy egy személyt egyértelműen negatív, tagadást okozó, tartalmas információkhoz alkalmazkodjanak. A szakirodalom ezt a módszert higgadtan és üzletszerűen írja le. Ha tehát erőszakra, vérre, gyilkosságra, mindenféle atrocitásra kell megszelídíteni az embereket, akkor egy jópofa, nyugodt arcú, egyenletes hangú tévés, mintha lazán, nap mint nap tájékoztat a legsúlyosabb atrocitásokról. Több hetes ilyen kezelés után a lakosság nem reagál a társadalom legszörnyűbb bűncselekményeire és mészárlásaira. (A függőség pszichológiai hatása jelentkezik)

Ezt a technikát különösen a chilei államcsínyt (1973) alkalmazták, amikor a lakosság közömbösségét kellett kelteni a Pinochet különleges szolgálatok intézkedéseivel szemben. A posztszovjet térben aktívan használják tömegtüntetések, politikai ellenzék akcióinak, sztrájkoknak stb. Például a jelenlegi rezsim ellenfelei közül több ezer tüntetést tartanak, amelyet a rohamrendőrök gumibot és könnygáz segítségével oszlatnak fel. A benne résztvevő nőket és időseket súlyosan megverik, a politikai ellenzék vezetőit letartóztatják. Másnap az újságírók lazán és üzletszerű hangnemben, érzelmek nélkül, mellékesen elmondják, hogy azt mondják, előző nap újabb tiltakozó tüntetést tartottak, a rendvédelmi szerveket erőszakra kényszerítették, így sok köznyugalomsértőt letartóztattak., akik ellen "a hatályos jogszabályoknak megfelelően" büntetőeljárás indult stb. Ez a technika lehetővé teszi a médiának, hogy megőrizze az események objektív tudósításának illúzióját, ugyanakkor leértékeli a történtek jelentőségét, olyan elképzelést kelt a tömegközönség körében, hogy ez az esemény jelentéktelen, nem érdemel különösebb figyelmet. és ráadásul nyilvános értékelés.

3. "Állítsd meg a tolvajt"

A felvétel célja, hogy elvegyüljön üldözőivel. Meglepő példa erre a CIA tapasztalata W. Colby (1970-es évek) időszakában. Amikor ezt a szervezetet terrorizmussal, gyilkosságokkal, robbantásokkal, kormányok megdöntésével, kábítószer-kereskedelemmel és titkos kudarcokkal kezdték vádolni, a Colby vezette CIA a bejelentők elé rohant, és olyan buzgón leleplezték magukat, hogy maguk a bejelentők is alig nyugtatták meg őket. le. Tehát W. Colby megtartotta a CIA-t.

Ugyanezt a technikát alkalmazzák a hiteltelenítésre is, amikor az elkövetők, érezve a kudarcot, elsőként sírnak fel, és más irányba terelik az emberek haragját. Ezt a technikát gyakran alkalmazzák az „emberi jogi aktivisták” és a „maffia elleni harcosok”, akiknek a feladata a nyilvánosság széttagolása.

4. Csevegés

A "csevegés" módszerét akkor alkalmazzák, ha csökkenteni kell a relevanciát vagy negatív reakciót kell kiváltani bármely jelenségre. Használatával sikeresen harcolhat az ellenséggel, folyamatosan dicsérve őt, és oda nem illően beszélve rendkívüli képességeiről, folyamatosan fülön tartva a nevét, nyilvánvalóan eltúlozva képességeit. Nagyon gyorsan mindenki megunja, és ennek a személynek egy neve irritációt okoz. Nagyon nehéz elítélni egy ilyen esemény szerzőit szándékos hiteltelenítésért, mivel formálisan mindent megtesznek a dicséretért.

A választások során ezt a technikát aktívan alkalmazzák „információs robbanás” vagy „kompromittáló bizonyítékok tömeges kiszivárogtatása” formájában. A cél az, hogy fáradtságot, fejfájást okozzon az emberekben, elvesse a választók kedvét attól, hogy érdeklődjenek, mi van ennek vagy annak a jelöltnek a lelke mögött.

A fecsegés másik módszerét gyakran alkalmazzák az ún. "Információs zaj", amikor valamilyen fontos eseményt vagy fő problémát kell elrejteni a másodlagos üzenetek folyama mögé.

5. Érzelmi rezonancia

Az érzelmi rezonancia technikája úgy definiálható, mint egy bizonyos hangulat megteremtésének módja széles közönség körében, miközben egyidejűleg propagandainformációkat is továbbít. Az érzelmi rezonancia lehetővé teszi, hogy eltávolítsa azt a pszichológiai védelmet, amelyet az ember mentális szinten épít, szándékosan próbálva megvédeni magát a propagandától vagy az „agymosás” reklámozásától. A propaganda egyik alapszabálya azt mondja: először is nem az elmére, hanem az érzéseire kell hivatkozni. A propagandaüzenetekkel szemben racionális szinten védekezve az ember mindig képes felépíteni egy ellenérvrendszert, és minden erőfeszítést a "speciális feldolgozásra" nullára redukálni. Ha az embert érő propagandahatás érzelmi szinten, az ő tudatos kontrollján kívül történik, akkor ebben az esetben nem működnek racionális ellenérvek.

A megfelelő technikák ősidők óta ismertek. A szociális indukció (érzelmi szennyeződés) jelenségén alapulnak. Az a tény, hogy az általunk átélt érzelmek és érzések nagyrészt társadalmi jelenségek. Járványszerűen terjedhetnek, olykor emberek tíz- és százezreit fertőzve meg, tömegeket pedig egységes „rezonációra” kényszerítve. Társas lények vagyunk, és könnyen észleljük a másokban felmerülő érzéseket. Ez egyértelműen látszik az interperszonális kapcsolatok szintjén – ha közeli emberekről van szó. Mindenki tudja, mit jelent egy szeretett ember "kedvének elrontása", és hogy ez néha milyen könnyű is lehet. Így a negatív érzéseket birtokló anya mindig továbbadja azokat kisgyermekének; az egyik házastárs rossz hangulata azonnal átterjedhet a másikra stb.

Az érzelmi szennyeződés hatása különösen kifejezett tömegben – olyan szituációs csoportban, akiket nem köt egy vélt cél. A tömeg egy társadalmi közösség sajátja, amelyet tagjainak érzelmi állapotának hasonlósága jellemez. A tömegben az érzelmek kölcsönös megfertőződése, és ennek következtében felerősödik.

6. A jelenlét hatása

A technikát a náci propaganda is bevezette a gyakorlatba. Ma már minden újságírás tankönyvben szerepel. Számos trükköt tartalmaz, amelyek a valóságot utánozzák. Folyamatosan használják őket a "csatatérről szóló tudósításokban" és a bűnügyi krónikákban, visszamenőlegesen készítve a banditák "valódi" elfogásáról vagy egy autóbalesetről szóló filmfelvételeket. A „harci helyzet” illúzióját például a kamera éles megrándulása és a fókuszból való kilökése hozza létre. Ilyenkor néhány ember fut a kamera előtt, lövések, kiáltások hallatszanak. Minden úgy néz ki, mintha az operátor rettenetes izgalomban lenne, és tűz alatt filmezné a valóságot.

A bizonyosság illúziója erős érzelmi hatással bír, és az események nagy hitelességének érzését kelti. Erőteljes jelenléti hatás jön létre, mintha egy szörnyű valóságba csöppennénk, nem sejtve, hogy ez csak egy olcsó trükk.

Ezt a technikát széles körben alkalmazzák a kereskedelmi reklámokban – mindenféle „átfedést” speciálisan úgy állítanak elő, hogy leleményes „hétköznapi” emberek képét alkossák meg. Különösen meghatóak azok a videók, amelyekben a következő „Asya néni” egy profi színésznő remekül elhangzott hangján próbálja utánozni az „emberek a népből” beszédét – állítólag véletlenszerű szünetek, dadogás, enyhe kiejtési hibák, hivalkodó bizonytalanság. Ez egy primitív, de hatékony módszer a „közönség megragadására”…

7. Megjegyzések

A cél egy olyan kontextus megteremtése, amelyben az ember gondolatai a megfelelő irányba haladnak. A tényállítást a kommentátor értelmezése kíséri, amely több ésszerű magyarázatot kínál az olvasónak vagy nézőnek. A kommentátor készségétől függ, hogy a kívánt opciót a leghihetőbbé tegye. Ehhez általában több további technikát is alkalmaznak. Minden tapasztalt kommentátor aktívan használja őket. Először is, az úgynevezett „kétirányú üzenetek” beépítése a propagandaanyagokba, amelyek egy adott álláspont mellett és ellen is érveket tartalmaznak. A „kétirányú üzenetek” mintegy előrevetítik az ellenfél érveit, és ügyes kritikával hozzájárulnak a velük szembeni bizonyos immunitás megteremtéséhez.

Másodszor, a pozitív és negatív elemeket adagolják. Annak érdekében, hogy a pozitív értékelés hihetőbbnek tűnjön, a leírt nézőpont leírását érdemes egy kis kritikával kiegészíteni, és az ítélőállás hatékonyságát növelni, ha vannak dicsérő elemek. Minden felhasznált kritikai észrevétel, tényadat, összehasonlító anyag úgy van kiválasztva, hogy a szükséges következtetés kellően nyilvánvaló legyen.

Harmadszor, az állításokat erősítő vagy gyengítő tények kiválasztására kerül sor. A fenti üzenetek szövege nem tartalmazza a következtetéseket. Azoknak kell elkészíteniük, akiknek az információt szánják.

Negyedszer, összehasonlító anyagokat használnak az események és jelenségek fontosságának növelésére, tendenciák és léptékek bemutatására.

8. Kontraszt elve

A fehér jól látható fekete háttér előtt, és fordítva is. A pszichológusok mindig hangsúlyozzák annak a társadalmi háttérnek a szerepét, amely alapján egy személyt vagy csoportot észlelnek. A dolgozó emberek melletti laza sokkal ítélkezőbb. A gonosz és igazságtalan emberek hátterében egy kedves embert mindig különös együttérzéssel fogadnak.

A kontraszt elvét akkor alkalmazzák, ha valamilyen okból nem lehet közvetlenül megmondani (cenzúra, rágalmazási per veszélye), de nagyon szeretném elmondani. Ebben az esetben a helyes irányú sejtés biztosított.

Például minden média széles körben alkalmazza a hírek speciális elrendezését, ami eléggé egyértelmű következtetésekre vezeti az információ címzettjét. Ez különösen a választási kampányok idején szembetűnő. A politikai ellenfelek táborának minden belső konfliktusát és botrányát részletesen, a részletek ízelítőjével ismertetjük. Például "mind ott vannak" - egy csomó demagóg és verekedő. Éppen ellenkezőleg, a „saját” politikai mozgalmat hasonló gondolkodású emberek összetartó csapataként mutatják be, akik professzionálisan foglalkoznak valódi, építő ügyekkel. A hírek ennek megfelelően kerülnek kiválasztásra. A "rosszok" szidják a pártlistákon szereplő helyeket - a "jók" ilyenkor saját költségükön épült gyermekkórházat nyitnak, segítik a fogyatékosokat és az egyedülálló anyákat. Általában olyan a díszlet, hogy míg egyes politikusok a hatalomért küzdenek és rendezik egymás közötti kapcsolatokat, addig mások kreatív munkát végeznek a nép érdekében.

Egyes médiák egyes választói tömböket kedvezőbb színben tüntetnek fel, mások másokat. Az újságírók elfogultságából könnyen kitalálható, hogy melyik pénzügyi és politikai csoport irányítja az adott médiát.