„A kereslet kínálatot teremt”. így van?

2024 Szerző: Seth Attwood | [email protected]. Utoljára módosítva: 2023-12-16 16:07

Az internetes megjegyzésekben gyakran találkozhatunk azzal a kifejezéssel, hogy „A kereslet kínálatot teremt”. És a legtöbb esetben nem is a gazdasági fórumokon folytatott beszélgetésekről beszélünk, hanem az életünk különböző antiszociális jelenségeiről. Például amint megpróbálja azt mondani, hogy a TNT a humor álcája alatt mindent reklámoz, ami alantas és vulgáris (emlékezzen ugyanarra a „House 2” című műsorra), azt válaszolják, hogy „semmit nem lehet tenni, szóval igény van rá”. És úgy tűnik, hogy a TNT vezetősége semmiképpen sem hibás, csak olyan terméket hoz létre, amelyre kereslet van. A tévécsatorna szerkesztőinek is „köszönetet” kell mondaniuk a társadalomért való törődésért… De gondoljunk csak bele: így van? A kínálatot a kereslet alkotja, vagy életünkben sokszor ennek az ellenkezője?

Nem megyünk messzire a példákért, de nézzük meg, hogyan jelent meg a „Ház 2” televíziós projekt nézőinek serege. Elég nagy a közönsége – értelmetlen tagadni. A sorozat mai rajongói mindannyian hétköznapi kisgyerekek voltak, és logikus az a feltételezés, hogy nem volt kedvük a "Ház 2"-t vagy hasonló tartalmat nézni. Elvileg nem is tudtak a létezéséről, és egész jól érezték magukat. Ennek megfelelően nem volt kereslet és kereslet sem. De ahogy felnőttek, látták a "Ház 2" televíziós projekt hirdetését, megtudták a projekt úgynevezett "sztárjainak" életéről szóló híreket, hallottak a barátoktól a TNT csatornáról, rendszeresen tévét néztek, önként vagy önkéntelenül bekerülni ebbe a programba – és ahogy mondani szokás, beleszokva az erkölcstelen tartalmak fogyasztásához. Ennek eredményeként mára sokuk számára valóban létszükségletté vált - minden nap megfigyelni a kulcslyukon keresztül más emberek életét. Milyen következtetést lehet levonni mindebből?

A kereslet a külső környezet hatására alakult ki

Sőt, ha nem lenne a "House 2" program vagy annak analógjai, akkor senki sem akarna ilyen tartalmat nézni. Mit törődik egy vad törzsből származó afrikai őslakosnak a TNT-vel? Igen nem. Mert soha nem hallott róla, és nem tudja, mi az. Miért érdeklik az orosz fiatalok nagy részét ennek a csatornának a termékei? Mert van egy kínálat, ami a keresletet alkotja. És nem csak egy ajánlat, hanem egy nagyon tolakodó kampány is - a TNT minden új sorozata vagy TV-műsora (melyet egyébként a Gazprom finanszíroz) kiterjedt reklámkampányban részesül mind az interneten, mind a város utcáin. Az ilyen reklámkampányok feladata pedig éppen az, hogy bizonyos számú nézőt vonzanak a megtekintésre, olyan igényt keltve irántuk, amiről korábban nem is hallottak.

Különben is, hogyan lehet azt mondani, hogy „a kereslet kínálatot teremt”, ha a modern világban létezik olyan tudomány, mint „marketing”? Évente több száz orosz és világegyetem végez marketingszakemberek tízezreit, akiknek fő feladata az, hogy ügyesen keresletet teremtsenek mindenféle áru vagy szolgáltatás népszerűsítésére. Az esetek túlnyomó többségében a hallgatóság információs befolyásolásának különféle módszereiről beszélünk, mind a figyelem felkeltése, mind az új nézetek, igények kialakítása érdekében. Összegezve elmondható, hogy a kereslet-kínálat sok tényező hatására alakul ki, és különböző helyzetekben az első és a második is elsődleges lehet. Ami a modern orosz televíziózást illeti, nyilvánvaló, hogy kifejezett leépülési irányultsága a nagy médiaforrások tulajdonosainak bizonyos célkitőzésének következménye, és semmiképpen sem magának a társadalomnak a keresletét tükrözi. Az orosz tévécsatornák céljairól és módszereikről további részleteket a Teach Good projekt filmjei és videói tartalmaznak.