Termékelhelyezés és promóció. Mi a különbség?

2024 Szerző: Seth Attwood | [email protected]. Utoljára módosítva: 2023-12-16 16:07

Termékelhelyezés - ez a neve a különféle áruk és márkák rejtett reklámozásának technológiájának a film cselekményébe való beágyazásával. James Bond Heineken sört iszik és Aston Martin autót vezet, Neo a Mátrixból Nokia telefont használ, Timati rapper Black Star hamburgert eszik videójában, Yegor Creed pedig azt hirdeti, hogy a fogamzásgátlás jelentése „Időben”. Számtalan ilyen példa van, és mindegyik egy dologról tanúskodik - a rejtett reklám nemcsak működik, hanem nagy hatékonysággal is rendelkezik. Elég egy lövés, amelyben egy kasszasiker vagy egy népszerű ifjúsági előadó főszereplője jelenik meg a dédelgetett tárggyal a kezében, mivel ennek a terméknek az eladási szintje meredeken emelkedik. Éppen ezért a vállalatok készek jelentős összegeket fizetni az alkotóknak azért, hogy logójuk megjelenjen alkotásaikban.

Ezenkívül az ilyen díjakat és pénzmozgásokat hivatalosan sehol nem regisztrálják, és „szürke bevételnek” minősülnek. Például egy rendező pénzt kaphat az államtól vagy valamelyik tévécsatornától egy film forgatásáért, és ezekkel a pénzekkel el kell számolnia. A rejtett reklám munkába való beillesztésére kifizetett költségvetés pedig sehol sincs rögzítve, azt saját belátása szerint elköltheti

Így a kereskedő alkotó és a vásárló egyaránt érdekelt „egymás segítésében”. Ki marad a "szélsőség" ebben az egész történetben? Természetesen a néző! A manipuláció áldozatának szerepére van szánva! Amikor a mozilátogatót lenyűgözi egy lenyűgöző történet fejleménye, vagy egy tinédzser érdeklődéssel nézi bálványának klipjét a YouTube-on, nincs ideje minden felvillanó képkockát értékelni. És nem is tudják, hogy ezt azért kell megtenni, hogy megóvják a pszichét a külső hatásoktól. Emiatt a legtöbb nézőnek a megtekintés után eszébe sem jut, hogy valahol az 5. percben a főszereplő élvezettel ivott hűvös Coca-Colát. De amint az ital eladási statisztikáinak elemzése megmutatja, azoknak a nagy része, akik "észrevétlenek" és biztosak abban, hogy a 25. képkocka vagy a rejtett reklám technológiái nem működnek, minden bizonnyal csatlakoznak a márka vásárlóinak soraihoz. Hidd el, valaki, aki és a nagyvállalatok is nagyon gondosan nyomon követik a költségeket, és nem költenek eredménytelen reklámozásra, főleg, hogy a termékmegjelenítés terén a költségvetés nagyon masszív

Hogyan lehet az, hogy olyan tényezők, amelyekre esetleg nem is figyeltünk volna filmnézés vagy videóhallgatás közben, tovább befolyásolják viselkedésünket? Valójában minden nagyon egyszerű. Az embernek nemcsak tudata van, hanem a psziché tudattalan szintjei is. És minden információ, amely a látómezőnkbe esik, örökre a memóriában tárolódik, és egy meghatározott helyet foglal el a világképben. Még csak nem is gondoltál arra, hogy kedvenc filmed színésze „édesen” szívta meg a cigarettáját, de az „öröm” és a „pihenés” képe bevésődött a pszichédbe. A jövőben pedig fel fog tűnni a tudatalattidban, amikor pihenni akarsz, vagy el akarsz terelni. És minél több ilyen kép - annál nagyobb a valószínűsége annak, hogy idővel dohányozni fog - talán ugyanaz a Marlboros, amelynek csomagja egy brutális cowboy kezében villant, vagy esetleg bármelyik másik márkát választja, amelyről kiderül, hogy megfizethetőbb

És itt egy nagyon furcsa következtetésre jutunk. Amikor például egy marlborough-i cég termékmegjelenítést rendel a termékéhez egy új westernben, az csak a márkáját reklámozza? Vagy egyúttal a dohányzást is népszerűsíti?

Ha az eredmény alapján értékeljük, és nem a pénzügyileg érdekelt alkotók vagy dohánytermelők biztosítékai alapján, akkor a válasz kézenfekvő - egy ilyen cég mind a márkareklámozással, mind a dohányzás népszerűsítésével foglalkozik. Az adott márkájú cigaretták (és általában a cigaretták) értékesítésének növekedése pedig garancia erre. Ugyancsak Timati, aki a hamburgereket vagy a Fonbet bukmékert hirdeti, ugyanakkor az egészségtelen ételeket és a szerencsejátékokat is népszerűsíti.

Emellett Yegor Creed, aki videóiban gyakran több lánnyal is lefekszik egyszerre, egy csomag óvszert csavarva a kezében, egyúttal a nyitott kapcsolatot is hirdeti. A potencianövelő eszköz reklámozása a televízióban pedig egyben a képernyőről sugárzott „gondolkozz a szexre!” parancs, mert a nézőt szexuális jellegű reakciókra utalja, még akkor is, ha még kiskorú. A reklám tehát, ezen belül a rejtett reklám, és a propaganda lényegében egy és ugyanazon információterjesztési folyamat a közönség befolyásolása érdekében. Tartalmilag pedig nincs köztük különbség. Az egyetlen különbség ennek a hatásnak a céljaiban, módszereiben és következményeiben van. Természetesen nem minden termékmegjelenítés hordoz egyszerre pusztító hatású elemeket.

Például egy ugyanazon órák vagy autók reklámja első pillantásra teljesen ártalmatlan. Vagy mi a baj azzal, hogy a sorozat hősnői "Szex és New York"csak Apple márkájú laptopokat használ? Bár másrészt mire jó, hogy az Apple ennyi éven át szponzorálja egy olyan film forgatását, amely nagyon szabad nézetű nőkről szól, akiknek szelíd viselkedése sok néző példaképévé vált? Ezen is érdemes elgondolkodni.