Világunk öt trendje

2024 Szerző: Seth Attwood | [email protected]. Utoljára módosítva: 2023-12-16 16:07

A Ford évente kiad egy jelentést, amely elemzi a fogyasztói érzelmek és magatartás legfontosabb trendjeit. A jelentés olyan felmérések adatain alapul, amelyeket a vállalat különböző országok több ezer lakosa körében végzett.

Trend 1: A jó élet új formája

A modern világban a „több” nem mindig azt jelenti, hogy „jobb”, és a gazdagság már nem a boldogság szinonimája. A fogyasztók megtanulták élvezni, hogy nem magát a tényt, hogy birtokolnak valamit, hanem azt, hogy ez vagy az a cikk hogyan befolyásolja az életüket. Azok, akik továbbra is fitogtatják vagyonukat, csak irritálnak.

A világszerte megkérdezett emberek száma, akik egyetértettek a „A gazdagság már nem a boldogság szinonimája” állítással:

• India - 82%
• Németország - 78%
• Kína - 77%
• Ausztrália - 71%
• Kanada - 71%
• USA - 70%
• Spanyolország - 69%
• Brazília - 67%
• Egyesült Királyság - 64%

A felmérésben részt vevők száma világszerte, akik egyetértettek azzal az állítással, hogy "bosszannak azok az emberek, akik a vagyonukat fitogtatják":

• 77% - a 18-29 éves válaszadók
• A 30-44 éves válaszadók 80%-a
• A 45 év feletti válaszadók 84%-a

Élő példák, amelyek megerősítik ennek a trendnek a növekvő népszerűségét:

1. A munkaeredmények haszna fontosabb, mint a profit

1. példa:

Rustam Sengupta élete jelentős részében a hagyományos módon járt sikerre. MBA fokozatot szerzett egy vezető üzleti iskolában, és jól fizető állást vállalt tanácsadói területen. Így aztán, amikor visszatért indiai szülőfalujába, rájött, hogy a helyiek a legalapvetőbb dolgokban hiányoznak, áramproblémáktól és tiszta ivóvízhiánytól szenvednek.

Az embereknek segíteni akarva megalapította a Boondot, egy non-profit társaságot, amely alternatív energiaforrások fejlesztésével foglalkozik Észak-Indiában.

2. példa:

Amikor Zen Kaufman New York-i ügyvéd hétvégenként részmunkaidőben kezdett dolgozni bátyja burgerboltjában, hogy változatosabbá tegye az irodai munka egyhangúságát, nem gondolta volna, hogy ez az eset ennyire megváltoztathatja az életét. Miután egy évvel később Londonba költözött, ahelyett, hogy önéletrajzokat küldene ügyvédi irodáknak, vett magának egy street food truckot, és megalapította saját cégét, a Bleecker Street Burgert.

2. A szabadidő a legjobb gyógyszer

A millenniumi fiatalok (18–34 évesek) egyre gyakrabban próbálnak menekülni a város nyüzsgése és a közösségi médiától való függőség elől, és szokatlanabb és érdekesebb nyaralást választanak maguknak, mint egy All Inclusive hotel tengerpartján feküdni. Ehelyett ki akarják használni nyaralásuk egészségét, előnyben részesítve a jógaklubokat és az olaszországi kulináris túrákat.

A világipar ilyen rendkívüli utazások teljes volumenét ma 563 milliárd dollárra becsülik. Csak 2015-ben több mint 690 millió wellness túrát szerveztek világszerte.

2. trend: Az idő értékét most másképp mérik

Az idő már nem értékes erőforrás: a modern világban a pontosság elveszti vonzerejét, és az a tendencia, hogy mindent későbbre halasztanak, teljesen normálisnak számít.

A világszerte megkérdezettek 72%-a egyetértett azzal az állítással, hogy "Azok a tevékenységek, amelyeket korábban időpocsékolásnak tekintettem, most nem tűnnek haszontalannak."

Idővel a hangsúly eltolódott, és az emberek kezdték felismerni, hogy szükség van a legegyszerűbb dolgokra. Például arra a kérdésre, hogy "Mit gondolsz a legtermékenyebb időtöltésnek?" a válaszok a következők voltak:

• alvás - 57%,
• szörfözés az interneten - 54%,
• olvasás - 43%,
• tévézés - 36%,
• kommunikáció a közösségi hálózatokon - 24%
• álmok - 19%

A brit diákoknak nagy hagyománya van annak, hogy az iskola befejezése után és az egyetem megkezdése előtt szünetet tartanak, hogy jobban megértsék, melyik utat válasszák későbbi életük során. Egy hasonló jelenség egyre nagyobb népszerűségnek örvend az amerikai diákok körében. Az American Gap Association szerint az elmúlt néhány évben 22%-kal nőtt azoknak a diákoknak a száma, akik úgy döntöttek, hogy egy éves szünetet tartanak.

A Ford felmérése szerint azoknak a fiataloknak a 98%-a, akik úgy döntöttek, hogy iskola után egy év szünetet tartanak, azt mondta, hogy a szünet segített nekik meghozni saját döntéseiket az életben

A „most” vagy „később” helyett az emberek inkább a „valamikor” szót használják, ami nem tükrözi egy adott feladat konkrét időkeretét. A pszichológiában létezik egy „halogatás” kifejezés – az ember hajlamos arra, hogy a fontos dolgokat folyamatosan későbbre tegye.

A világszerte megkérdezett emberek száma, akik egyetértettek azzal az állítással, hogy „A halogatás segít fejleszteni kreativitásomat”:

• India - 63%
• Spanyolország - 48%
• Egyesült Királyság - 38%
• Brazília - 35%
• Ausztrália - 34%
• USA - 34%
• Németország - 31%
• Kanada - 31%
• Kína - 26%

Élő példák, amelyek megerősítik a trend növekvő népszerűségét:

1. Nem tudjuk, hogyan ne tereljük el figyelmünket az apróságok

Találkoztál már olyan helyzettel, amikor néhány óra internetes keresgélés után a szükséges információk után teljesen haszontalan, de rendkívül izgalmas cikkeket olvasol? Mindannyian tapasztaltunk már hasonlót.

Ebből a szempontból érdekes a Pocket alkalmazás sikere, amely későbbre halasztja a keresés során talált lenyűgöző publikációk tanulmányozását, és segít arra összpontosítani, ami jelenleg igazán fontos, de anélkül, hogy fennállna annak a veszélye, hogy valami érdekeset szem elől tévesztünk.

Jelenleg már 22 millió felhasználó vette igénybe a szolgáltatást, az elhalasztott publikációk összege pedig kétmilliárd.

2. Meditáció büntetés helyett

A bűnös baltimore-i elemi tanulók ne maradjanak tovább az iskola után. Ehelyett az iskola kifejlesztett egy speciális programot, a Holistic Me-t, amely jógára vagy meditációra hívja a tanulókat, hogy megtanulják kezelni érzelmeikat. A program 2014-es indulása óta egyetlen tanulót sem kellett kirúgnia az iskolának.

3. Ha azt szeretné, hogy az alkalmazottak hatékonyan dolgozzanak - tiltsa be a túlórákat

A Heldergroen reklámügynökség munkanapja Amszterdam külvárosában mindig pontosan 18:00-kor ér véget, és egy másodperccel sem később. A nap végén acélkábelek erőszakkal a levegőbe emelik az összes számítógépet és laptopot tartalmazó asztali számítógépet, az alkalmazottak pedig táncra és jógára használhatják fel a megüresedett alapterületet, hogy kevesebbet dolgozzanak és jobban élvezzék az életet.

„Ez egyfajta rituálé lett számunkra, amely elválasztja a határt a munka és a magánélet között” – magyarázza Sander Veenendaal, a cég kreatív igazgatója.

3. trend: a választás problémája soha nem volt még sürgetőbb

A modern üzletek hihetetlenül széles választékot kínálnak a fogyasztóknak, ami megnehezíti a döntéshozatali folyamatot, és ennek következtében a vásárlók egyszerűen megtagadják a vásárlást. Ez a sokféleség ahhoz a tényhez vezet, hogy az emberek manapság szívesebben próbálnak ki sokféle lehetőséget anélkül, hogy bármit is vásárolnának.

A világszerte megkérdezett emberek száma, akik egyetértettek azzal az állítással, hogy "Az internet sokkal több lehetőséget kínál, mint amennyire szükségem van":

• Kína - 99%
• India - 90%
• Brazília - 74%
• Ausztrália - 70%
• Kanada - 68%
• Németország - 68%
• Spanyolország - 67%
• Egyesült Királyság - 66%
• USA - 57%

Az új értékesítési csatornák megjelenésével a kiválasztási folyamat homályossá válik. Az akciós ajánlatok nagy száma félrevezeti a vásárlókat.

Azon válaszadók száma, akik egyetértettek a „Miután vásárolok valamit, kételkedni kezdek abban, hogy jól választottam?” állítással:

• A 18-29 éves válaszadók 60%-a
• A 30-44 éves válaszadók 51%-a
• A 45 év feletti válaszadók 34%-a

A következő kijelentéssel: „A múlt hónapban nem tudtam egyetlen dolgot kiválasztani a sok lehetőség közül. Végül úgy döntöttem, hogy nem veszek semmit”egyetértettem:

• A 18-29 éves válaszadók 49%-a
• 39%-a 30-44 éves
• 27% 45 év felettiek

Ez azzal magyarázható, hogy az életkor előrehaladtával tudatosabban és racionálisabban történik a vásárlás, így sokkal ritkábban merül fel ez a fajta kérdés.

Élő példák, amelyek megerősítik a trend növekvő népszerűségét:

1. A fogyasztók mindent ki akarnak próbálni

A fogyasztók azon vágya, hogy vásárlás előtt kipróbáljanak egy terméket, hatással van az elektronikai piacra. Példa erre a Lumoid kütyü rövid távú kölcsönzése.

Már heti 60 dollárért elvégezhet egy AppleWatch tesztet, hogy megtudja, szüksége van-e erre az 550 dolláros kütyüre.

Napi 5 dollárért quadcoptert is bérelhet, hogy meghatározza, melyik modellre van szüksége.

2. A hitelteher megöli a kütyü használatának örömét

A kölcsönből felvett drága felszerelések egyre gyakrabban már a kölcsön visszafizetése előtt nem tetszenek az ezredfordulóknak.

Ebben az esetben a Flip startup jön a segítségre, amelyet azért hoztak létre, hogy az emberek átruházhassák a bosszantó vásárlást más tulajdonosokra, a hitel további visszafizetési kötelezettségével együtt. A statisztikák szerint a népszerű termékek a bejelentéstől számított 30 napon belül új gazdára találnak.

Az ingatlanpiacon pedig elkezdett dolgozni a Roam szolgáltatás, amely lehetővé teszi, hogy mindössze egy hosszú távú bérleti szerződést kössön, majd legalább hetente válasszon magának új lakóhelyet a szolgáltatással érintett három kontinens bármelyikén.. A Roam Works összes lakóingatlana nagy sebességű Wi-Fi-vel és a legmodernebb konyhai eszközökkel felszerelt.

4. trend: a technikai haladás hátulütője

A technológia javítja a mindennapjainkat, vagy csak bonyolítja? A technológia valóban kényelmesebbé és hatékonyabbá tette az emberek életét. A fogyasztók azonban kezdik úgy érezni, hogy a technológiai fejlődésnek van negatív oldala is.

A világszerte megkérdezett emberek 77%-a egyetért a következő állítással: "A technológiai őrület az emberek elhízásának növekedéséhez vezetett."

A 18-29 éves válaszadók 67%-a erősítette meg, hogy ismer olyan embert, aki SMS-ben szakított a másik felével

A technológia használata nemcsak alvászavarhoz vezet, amit a nők 78%-a és a férfiak 69%-a jegyez meg, hanem a válaszadók 47%-a szerint hülyébbek is, és kevésbé udvariasak (63%).

Élő példák, amelyek megerősítik a trend növekvő népszerűségét:

1. Technológiától való függés van

A Netflix projektek közelmúltbeli sikerei megmutatták, hogy az emberek a lehető legrövidebb időn belül rabjaivá válnak az új tévéműsorok nézésének. Egy globális felmérés szerint a 2015-ös sorozatok, mint például a House of Cards és az Orange Is the New Black, az első három-öt epizódban izgatottan várták a nézőket minden egyes epizódban.

Ugyanakkor az olyan új sorozatok, mint a "Stranger Things" és az "Annealing", csak az első két epizód megtekintése után sikerült lekötni a nézőket.

2. Az okostelefon fontosabb, mint a házi feladat

A modern okostelefonok a gyerekek életének fontos részévé váltak, akik már egy napig sem nélkülözhetik őket. Amerikai kutatók kimutatták, hogy az okostelefonokkal töltött idő negatívan befolyásolja az iskolások teljesítményét. Azok a gyerekek, akik naponta 2-4 órát „ülnek” a mobileszközökön iskola után, 23%-kal nagyobb valószínűséggel nem fejezik be házi feladatukat, mint társaik, akik nem annyira függenek a kütyüktől.

3. Az autók megmentik a gyalogosokat

Az Egyesült Államok Nemzeti Közúti Közlekedésbiztonsági Hivatala szerint az országot nyolc percenként éri el egy gyalogos. Az ilyen balesetek leggyakrabban azért történnek, mert a gyalogosok útközben üzeneteket küldenek, és nem követik az utat.

Az összes közlekedő biztonságának javítása érdekében a Ford innovatív technológiát fejleszt, amely képes előre jelezni az emberi viselkedést, ezáltal csökkentve a közúti közlekedési balesetek súlyosságát, illetve bizonyos esetekben megelőzve azokat.

Tizenkét kísérleti Ford jármű több mint 800 ezer kilométert tett meg Európa, Kína és az Egyesült Államok útjain, egy sor adathalmazt felhalmozva, összesen több mint egy év - 473 nap - összmennyiséggel.

5. trend: Vezetőváltás, most nem ők döntenek mindenről, hanem mi

Kinek van ma a legjelentősebb hatása életünkre, a világ ökológiai helyzetére, a szociális szférára és az egészségügyre? Évtizedek óta a pénzforgalom főként egyének és szervezetek között mozog, legyenek azok kormányzati struktúrák vagy vállalkozások.

Manapság egyre inkább kezdjük felelősséget érezni a társadalom egésze által meghozott döntések helyességéért.

Arra a kérdésre, hogy "Mi az a fő hajtóerő, amely jó irányba változtathatja a társadalmat?" a válaszadók a következőképpen válaszoltak:

• 47% - Fogyasztók
• 28% - Állam
• 17% - Vállalatok
• 8% - elzárkózott a válaszadástól

Élő példák, amelyek megerősítik a trend növekvő népszerűségét:

1. Az üzletnek őszintének kell lennie a fogyasztókkal szemben

A ruházati árusításra szakosodott amerikai Everlane online áruház a beszállítókkal és az ügyfelekkel való kapcsolatok maximális átláthatóságának elveire építi tevékenységét. Az Everlane készítői lemondtak a divatszakma által ismert túlzott felárakról, és weboldalukon nyíltan megmutatják, hogy az egyes cikkek végső ára mi alapján alakul - a weboldal az anyag-, a munkaerő- és a szállítási költségeket jeleníti meg.

2. Az áraknak megfizethetőnek kell lenniük a fogyasztók számára

Az Orvosok Határok Nélkül nemzetközi humanitárius szervezet aktívan küzd az oltások magas költségei ellen. Nemrég megtagadta az egymillió adag tüdőgyulladás elleni oltóanyag adományát, mivel a készítményt szabadalom védi, ami negatívan befolyásolja a végtermék árát, és a világ számos részén elérhetetlenné teszi a lakosok számára. Ezzel a lépéssel a szervezet hangsúlyozni kívánja a gyógyszerek elérhetőségének hosszú távú kezelésének fontosságát.

3. Egyre több szolgáltatás jelenjen meg a felhasználók kényelme érdekében

Az UberPool szolgáltatásra való figyelem felkeltése és az utakon közlekedő autók számának csökkentése érdekében az Uber reklámplakátokkal ellátott drónokat dobott az égbe Mexikóvárosban. A plakátokon elhelyezett táblák arra ösztönözték a forgalomban elakadt sofőröket, hogy gondoljanak arra, hogy saját autójukat kell használniuk az ingázáshoz.

Az egyik plakáton ez állt: „Egyedül vezetsz az autóban? Ezért soha nem csodálhatod a környező hegyeket." Így a cég a város felett sűrű szmog problémájára kívánta felhívni a járművezetők figyelmét. Egy másik plakáton a felirat: "Neked épült a város, nem 5,5 millió autónak."

Mit jelent?

Ezek a trendek már az életünk részei. Megmutatják, mi játszódik le a fogyasztók fejében: mit gondolnak, hogyan hoznak döntéseket egy adott termék megvásárlásával kapcsolatban. A vállalkozásoknak óvatosnak kell lenniük vásárlói viselkedésükkel kapcsolatban, és nagyon érzékenynek kell lenniük a változásokra.

Kiegészítés a témához: film Az emberiség 10 fő megtévesztése