17 Szovjetunió tengeralattjáró cseréje Pepsi szirupra. Az évszázad üzlete vagy érdekesség?

2024 Szerző: Seth Attwood | [email protected]. Utoljára módosítva: 2023-12-16 16:07

1989-ben a Szovjetunió a Pepsi-Cola szénsavas ital gyártásához szükséges koncentrátumért cserébe 17 leszerelt tengeralattjáróból és több hajóból álló teljes flottát adott át a híres márka tulajdonosának. Emiatt a PepsiCo vezérigazgatója, Donald McIntosh Kendall viccesen kijelentette, hogy gyorsabban leszereli a Szovjetuniót, mint George W. Bush kormánya.

Barter kereskedelem

Az Egyesült Államok és a Szovjetunió közötti gazdasági kapcsolatok 1959-ben kezdtek erősödni, amikor Hruscsov és Eisenhower megállapodott abban, hogy kiállításokat rendeznek a két ország eredményeiből. Ezek közül az első a New York-i szovjet kiállítás volt ugyanazon év júniusában. Ezután az amerikai cégek lehetőséget kaptak arra, hogy bemutathassák termékeiket egy visszatérő kiállításon Moszkvában. Ezt a lehetőséget Donald M. Kendall ragadta meg – akkoriban ő irányította a Pepsi nemzetközi kereskedelmét. A moszkvai Sokolniki Park standja lett az a hely, ahol a szovjet polgárok először megkóstolták a Pepsi-Cola szódát. Ebben jelentős szerepe volt az amerikai külpolitikai osztálynak - a külügyminiszter-helyettes személyesen kérte Kendallt, hogy vigye be áruit a Szovjetunióba. Ily módon az amerikai vezetés nyilvánvalóan abban reménykedett, hogy "hozzáadja" az oroszokat a nyugati életmódhoz.

Miután Kendall édes itallal vendégelte meg a vita során felforrósodott Nyikita Hruscsovot, siker várt rá. A Pepsi-Cola volt az első amerikai fogyasztói termék a történelemben, amelyet a szovjet piacra dobtak. 1974-ben Novorosszijszkban nyitottak egy szódapalackozó üzemet. Egy évvel korábban az Ogonyok magazin közölt egy interjút Donald M. Kendallal, amelyben az amerikai üzletember „megbízható és érdekes üzleti partnerként” méltatta az oroszokat, és azt is elmondta, hogy a koncentrátumért cserébe a PepsiCo konyakot, vodkát és pezsgőt kap.

A cserecsere elengedhetetlen volt, mivel a szovjet rubel nem volt az átváltható valuták között. A Pepsi népszerűsíteni tudta a Stolichnaya vodkát az amerikaiak körében, így a szovjet erősital márka a második lett az amerikai piacon a svéd Absolut vodka után. A Stolichnaya eladásai Amerikában elérték a 150-200 millió dollárt évente.

Az évszázad üzlete vagy érdekesség?

1989-ben, amikor a Pepsi cégnek már 21 gyára volt a Szovjetunióban, Moszkva 17 régi tengeralattjárót, egy fregattot, egy cirkálót és egy torpedóbombázót adományozott a következő adag sziruphoz.

Egy 1989. május 10-i Soviets Buy American cikkben a New York Times újságírója, Flora Lewis részletezte az üzletet, amelyet "jó módja annak, hogy segítsenek az újjáépítésben". Mint kiderült, a tengeralattjárók mindegyike mindössze 150 ezer dollárba került az amerikaiaknak. Figyelemre méltó, hogy a második világháború idején Donald M. Kendall nem csak bárhol, hanem az Egyesült Államok haditengerészetében szolgált, és jól ismerte a hajókat. Talán ezért értett egyet a szovjet javaslattal. Ezzel egyidejűleg Kendall szovjet olajszállító tartályhajókat vásárolt egy norvég partnerekkel közös vállalathoz.

A tengeralattjárókat ezt követően a PepsiCo fémhulladékként értékesítette. Mint Gleb Baraev orosz történész a Hospodárske noviny című szlovák lapnak elmondta, elavult Project 613 tengeralattjárókról beszéltek, amelyeket még 1951-57-ben építettek. Természetesen korábban minden fegyvert eltávolítottak róluk, így szó sem volt semmiféle "lefegyverzésről". A Pepsi a cserekereskedelem gyakorlatát a Szovjetunió összeomlásáig folytatta. 1990 tavaszán például több teherhajót és újabb adag vodkát kapott a cég. A Pepsinek azonban nem sikerült 26 további üzemet nyitnia a korábbi monopólium feltételeinek megfelelően. 1992 óta az orosz gazdaság piacgazdasággá vált, a barterkereskedelem pedig a múlté. A PepsiCo hazai piacon való dominanciájának korszaka is elmúlt – a volt szovjet állampolgárok megkóstolták az import Coca-Colát. Moszkva azonban személyesen Donald M. Kendallal, aki egy időben találkozott Brezsnyevvel és Kosziginnel, barátságos maradt. 2004-ben Vlagyimir Putyin elnök a PepsiCo korábbi vezetőjét a Barátság rendjével tüntette ki.