Az emberiség anyagi átka

2024 Szerző: Seth Attwood | [email protected]. Utoljára módosítva: 2023-12-16 16:07

Német tudósok a közelmúltban érdekes adatokat publikáltak: az elmúlt 50 évben a németek átlagosan 400%-kal lettek gazdagabbak, és 38%-kal nőtt a depresszióban szenvedők száma.

Henry Ford az autóipar reformjának köszönhetően a világ egyik leggazdagabb emberévé vált. Sikerei sok tehetséges vállalkozót inspiráltak a legnagyobb márkák létrehozására: Cadillac, Chevrolet, Buick (Buick), Dodge (Dodge). Az új autók szó szerint elárasztották Amerikát. Egy idő után eljött a pillanat, amikor az autóeladások zuhantak. A piac telített.

És tényleg, miért kell valakinek új autó, ha a régi remekül vezet? Miért pazarolja a pénzét? Az értékesítési problémával szembesülve a leleményes marketingesek zseniális új megoldással álltak elő: kisebbrendűségi érzést kezdtek kelteni a régi autók tulajdonosaiban.

Az autógyártók évről évre egyre több új modellt kezdtek kiadni. Sikerük más iparágakban is megihlette a vállalkozókat: ruházat, kozmetika, lábbeli, és a lélek a mennybe rohant… pontosabban a pokolba.

Gyakran látni, hogy a buta, divatosan öltözött tinédzserek milyen megvetéssel néznek egy gyerekre, aki nem engedhet meg magának ekkora luxust. Felhívjuk figyelmét, hogy a ruhagyártók évente kétszer új kollekciókat adnak ki. Szakértők és tervezők végtelenül ismételgetik nekünk: "ebben a szezonban a zöld lesz a divat." Miért történik ez? Ez a trükk az eladások növelésére szolgál. Azok, akik tavaly pontosan ugyanazokat a ruhákat vásárolták, de pirosban, kényelmetlenül érzik magukat.

A transznacionális vállalatok manipulálják az egyszerű fogyasztó elméjét, folyamatosan új eszközöket, ruhákat stb. Évente 500 milliárd dollárt költenek reklámra, ez a pénz elég ahhoz, hogy az emberiséget megkeserítse. Ez óriási pénz! A Földön az éhezés problémájának megoldásához évente mindössze 50 milliárd dollárt kell költeni.

A fő probléma nem az, hogy folyamatosan ki kell dobnunk a jó dolgokat, mert kimentek a divatból. Az emberiség tragédiája az indokolatlan elvárások. Új autó vásárlása után az ember nagyon rövid ideig boldog. Ha másnap a barátai menőbb autókat vásárolnak, mint az övé, ez az öröm csak egy napra korlátozódik. Sokan közülünk inkább új, divatos dolgokra törekszünk, és anélkül, hogy ezt észrevennénk, boldogtalanokká válunk. A patkányverseny folytonos pokollá, abszolút értelmetlenné változtatja a divatirányzatnak behódolt emberek életét.

Lásd még videót: Tervezett elavulás

A tervezett elavulás azon alapul, hogy a fogyasztó a szükségesnél korábban szeretne valamivel újabb terméket vásárolni.

Ez a film elmeséli, hogyan alakította életünk menetét a tervezett elavulás az 1920-as évek óta. Amikor a gyártók elkezdték csökkenteni termékeik tartósságát a fogyasztói kereslet növelése érdekében.

Mire fizetünk? Vagy a piacgazdaság a gyakorlatban

A közkeletű legenda szerint a szabad piacgazdaság biztosítja az olcsó és jó minőségű áruk előállítását. A liberális gazdasági fantáziák kitalált világában ez a következőképpen történik.

1. Minden terméktípust több cég állít elő, miközben a cégek versenyeznek egymással.

2. A vásárlók az ár-teljesítmény kritériumnak leginkább megfelelő termékeket választják ki.

3. A drága és rossz minőségű árukat gyártó cégek csődbe mennek: senki nem vesz tőlük semmit.

4. Az olcsó és jó minőségű árut gyártó cégek sok vevőt szereznek és növelik a termelést.

5. Az állam biztosítja, hogy a verseny tisztességes legyen: ne legyenek összejátszások, monopóliumok, ütközések a piacon.

Szép séma? Gyönyörű. Elméletben. A gyakorlatban valamiért nem figyelünk meg olcsó és jó minőségű árukat: még azokon a területeken sem, ahol nagyon erős a verseny.

Három elemi példa: víz, só, burgonya.

A szovjet stílusú konyhasó "tégla" kartondobozban 20 rubelbe kerül. Az első őrlési só nagykereskedelmi ára kilogrammonként 3,6 rubel. A csomagolás költsége olcsó. Úgy tűnik, ez egy rendkívül jövedelmező üzlet - csináld 10 rubelért, add el mondjuk 15 rubelért, olcsóbban, mint mindenki más… De nem, még 20 rubelért is sót kell keresned. A polcokon általában drágább kiszerelésben található só, amit 50 rubelért lehet eladni.

A víz rendkívül olcsó. Egy 0,5 literes palack víz önköltségi ára nem több, mint három rubel. Ez egy szép műanyag palackot, kupakot és címkét tartalmaz.

Ugyanakkor az üzletekben ez a palack víz 40 rubelbe kerül, és a benzinkutaknál - már száz alatt, többször drágább, mint a benzin. Mondanom sem kell, hogy ezekben a palackokban a víz teljesen hétköznapi, nem könnyek a szűzek és a madagaszkári szitakötők pollenje.

Burgonya. A burgonya felvásárlási ára kilogrammonként több rubel. Nem is olyan régen voltunk Asztrahánban, mindent személyesen a gazdáktól tanultunk. Szentpétervárhoz (és januárhoz) közelebb a burgonya ára 12-16 rubelre emelkedik kilogrammonként. Ez az ár általában már tartalmazza a boltba szállítást is.

A szupermarketben a burgonya legalább 30 rubel, miközben az 50-60 rubel kilónkénti ára sem lep meg senkit.

Kérdés. Ha nálunk van a piac láthatatlan keze, ha van versenyünk, honnan jönnek ezek az őrült csalások? Lehet, hogy a krumpli kipakolása hihetetlenül nehéz?

Nem, egy targonca naponta több tonna árut, havonta több mint 100 tonna árut tud a pultra tenni különösebb erőfeszítés nélkül. A szupermarketekben minden folyamatot finomra hangolnak: teli kocsira vitték, üres kocsit vittek el… Gyors és egyszerű dolog. A ki- és kirakodás költségét burgonya kilogrammonként legfeljebb 1 rubelt kapjuk: ez figyelembe veszi a béradókat és az egyéb nyilvánvaló kiadásokat.

Úgy tűnik: 16 rubelért veszünk jó minőségű burgonyát, 25 rubelért adjuk el, minden szomszédos vásárló a miénk. A versenytársak - és a kiskereskedelemben nagyon erős a verseny - a span… De nem, senki nem csinál ilyet. Közepes minőségű burgonyát 30 rubelért árulnak, jót 50-60-ért. Miért?

Még egy vezető kérdést teszek fel. Mint ismeretes, a szupermarketekben rendszeresen sorok alakulnak ki a pénztáraknál. Mint tudják, ma már sok vásárló rendelkezik mobiltelefonnal. Mint ismeretes, a kiskereskedelmi láncok rengeteg pénzt költenek a vásárlók pszichológiájának és szükségleteiknek a kutatására.

Szóval ennyi. Akkor hát a szupermarketek, amelyek nem lusták csábító aromákat permetezni ránk, és pihentető zenét játszanak nekünk, miért nem találják ki, hogy ingyenes Wi-Fi-t szervezzenek a pénztárak köré, hogy ne legyen olyan sivár a sorban állás?

A helyes válasz: mert nem az a feladatuk, hogy jól csináljanak minket, hanem hogy kiüssék belőlünk a pénzt. A vásárlók nem az ár-minőség szempont alapján választanak, ahogyan a liberális közgazdászok próbálnak meggyőzni minket, hanem egészen más szempontok alapján. Koszos kocsik, obszcén ápolatlan vécék, higiénéstelen raktárak és polcok, lejárt szavatosságú, borzasztó áron árusított rossz minőségű zsemle - ez egy teljesen tipikus kép egy random hipermarketben.

És ez korántsem valamiféle jelenség egyetlen városban vagy régióban. Jaj, de a piac láthatatlan keze a legvadabb viselkedésre készteti az üzleteket.

Banális megfontolás. Tegyük fel, hogy egy varázslatos országban a vásárlók valóban az ár/minőség arány alapján választanak termékeket. Tegyük fel, hogy kemény verseny van az árukat gyártók között, és minden rubel számít. Kérdés. Honnan kapnak pénzt a gyártók reklámozásra ilyen helyzetben?

Két termék van. Az "Abyrvalg" cég jó, kiváló minőségű cipőket árul 1000 rubelért. A "Booster" cég pontosan ugyanolyan jó minőségű csizmákat árul, de már 1500 rubelért. A "Booster" cég további 500 rubelt költ cipői reklámozására.

Hadd emlékeztessem önöket, hogy varázslatos földünkön a vásárlók az ár-érték arány szerint választanak. Felmerül a kérdés: milyen hülye vásárolna ebben a helyzetben drága cipőt "reklámmal", ha pontosan ugyanazt a cipőt lehet venni, de reklám nélkül és olcsóbban? Az a cég, amelyik pénzt költ reklámra, tönkremegy!

A való életben, mint tudod, a helyzet fordított. Egy reklám nélküli terméknek nagyon kevés esélye van, és a legsikeresebb cégek egyszerűen hihetetlen összegeket fektetnek be a reklámba.

Simán a lényegre térve. A liberális közgazdászoknak részben igazuk van. Éles verseny és megalkuvást nem ismerő küzdelem a vevőért valóban létezik a természetben. De a kiskereskedelmi vásárló ebben a helyzetben nem a válogatós bíró szerepét kapja, hanem egy buta marha, egyfajta nyeremény, amelyért a játékosok küzdenek.

Nagy tévedés azt gondolni, hogy a vásárlók az ár-minőség arány alapján választanak, vagy egyáltalán bármit választanak. A marketingesek a vásárlók helyett választanak. Ha a vevő nem elégedett a neki kínált drága és rossz áruk választékával, akkor ezek az ő problémái: az olcsó és jó minőségű árukat árusító üzleteknek esélyük sincs betörni a piacra.

Egy másik mindenki számára ismerős példa. Tintasugaras nyomtatók. A liberális gazdasági logika azt diktálja, hogy a versenyt annak a cégnek kell megnyernie, amely olcsó univerzális tintákkal fog nyomtatókat gyártani. A gyakorlatban a piacot a gyártók uralják, amelyek mindegyike nemcsak értelmetlen, összeférhetetlen modellek állatkertjét állítja elő, hanem a tintát is egekig magas áron árulják.

Egyébként tudtad, hogy a Föld egyik legdrágább folyadéka a tintasugaras tinta? Nincs fizikai oka ennek az árnak: ez a marketing a legtisztább formájában.

Az igazi piacgazdaság – az a gazdaság, amelynek nyomását nap mint nap a saját bőrünkön érezzük – egészen egyszerűen berendeződött. Ahhoz, hogy eladhassa a termékét, nem kell a tervrajzokon pórul járnia, és a világ legjobb termékét kell elkészítenie. Csak vevőket kell vásárolnia.

A vásárlókat speciális standokon, más néven "bevásárlóközpontokban", "hipermarketekben" és így tovább értékesítik: ezért az ügyfelek eléréséhez ezekben a bevásárlóközpontokban kell elrendezni az árukat. Ennek ellenére általában nem elég, ha csak szépen feldíszíti a csapdáját. Ezenkívül fizetni kell a masszív reklámozásért is, amelynek segítségével a potenciális vásárlók agya megélesedik a termék megvásárlására.

Tegyük fel, hogy készítünk valamilyen gyomorfolyadékot, amit Toxy-Cola-nak hívnak. Ahhoz, hogy termékünket eladhassuk, a következőket kell tennünk:

1. Vásároljon jó helyet a "Toxy-Cola" számára a szupermarketek polcain.

2. Készítsen csábító csomagolást, és megfelelően helyezze el a palackokat ezekre a polcokra.

3. Jelenítsen meg erőteljes reklámokat a tévében és máshol.

Voálá. Ha mindent helyesen csinálunk, garantáltan jó eladásokat garantálunk.

Ami a minőséget és az árat illeti… Valóban, a huszonegyedik században nevetséges erre emlékezni. Minden minőségre költött rubel a marketing- és reklámosztálytól vett rubel. Ezért italunk minősége a lehető legalacsonyabb lesz – bárcsak a vásárlók különösebb undor nélkül befejezhetnék az üveget. Az egészségkárosodást nem is említem: ez a tulajdonság egyszerűen nem fontos az értékesítés szempontjából.

Italunk sem lesz olcsó. Fizetnünk kell a polcokért és a hirdetésekért, emlékszel? Ez a fő összetevője egy termék árának, és nincs értelme csökkenteni: kevesebb ár - kevesebb reklám - kevesebb eladás.

Így logikus eredményt kapunk: a siker érdekében a gyártó közvetlenül kénytelen drága és alacsony minőségű terméket értékesíteni.

Természetesen ebben az alaprendszerben sok árnyalat van. Az autók és egyéb összetett berendezések gyártói tehát igyekeznek eszközeikbe beépíteni az elavulást, hogy a szervizek plusz profitot hozzanak, és hogy két-három év üzemelés után a vásárlónak legyen igénye új termék vásárlására.

Néha az elavult árukat a költségek alatti áron adják el, csak azért, hogy felszabadítsák a polcokat. Mivel a polcok a legfontosabbak, a kedvezmények könnyen elérhetik a 100%-ot. Ilyenkor a szerencsés vásárlók lehetőséget kapnak, hogy bár még mindig rossz minőségű árut vásároljanak, de legalább olyan áron, ami egy normálisan működő gazdaság világában létezhetne.

A gyártási-értékesítési láncban gyakran vannak lyukak, amelyek segítségével egy tapasztalt fogyasztó kissé átverheti a rendszert, és a szokásosnál jobb minőségű és olcsóbb terméket kaphat.

A szervezetek számára a marketing varázsa sokkal gyengébb, így a szervezetek a szükséges áruk egy részét normál minőségben és normál áron vásárolhatják meg.

Általában azonban Ön és én nem csak arra kényszerülünk, hogy eltűrjük a rossz minőségű árukat a kényelmetlen üzletekben, hanem hatalmas adót is fizessenek minden egyes vásárlás után "marketingen", amely valójában az ár nagy részéből áll. szinte az összes fogyasztási cikk közül.