Háttér reklám üzenet

2024 Szerző: Seth Attwood | [email protected]. Utoljára módosítva: 2023-12-16 16:07

A modern emberre a reklámok folyamatos információs nyomása nehezedik, ami elárasztotta a tévéképernyőket, a város utcáit, az internetet és az élet szinte minden területét. A statisztikák szerint a legtöbb ember nap mint nap több száz-háromezer üzenetet lát és hall, amelyek bizonyos termékeket és szolgáltatásokat kínálnak. Felismerve, hogy a reklám ma már nem a társadalom meglévő szükségleteit próbálja kielégíteni, hanem maga formálja azokat, sokan megpróbálják figyelmen kívül hagyni mindazokat a javakat, amelyeket rájuk kényszerítenek. A probléma csak az, hogy a reklámok gyakran nem csak egy adott terméket, hanem egy életstílust is népszerűsítenek, és a márkán kívül sok háttérinformációt is tartalmaznak.

Biztosan hallottad már ezt a klasszikus példát a marketingből, hogy a fogkrémgyártók reklámjaikban mindig azt mutatják, hogy a kefét teljesen el kell kenni. Bár a valóságban sokkal kisebb mennyiségű paszta is elegendő, ez a technika jelentősen növelheti az eladásokat. Ebben a példában lényeges, hogy ha a nézőnek véletlenül nem volt ideje csatornát váltani, és megnézte valamelyik sztorit, akkor magát a reklámozott márkát, ha akarja, figyelmen kívül hagyhatja, de a „hogyan moss fogat” vizuális képet helyesen" valószínűleg emlékszik rá. És bár az illető nem egy adott gyártótól vásárolt fogkrémet, a reklám mégis elérte célját, és a megfelelő módon hatott rá. És ez a reklámháttér, amelyre sokan nem is gondolnak, mindig jelen van minden reklámban. Nem kell messzire menni a példákért. A TNT Univer következő szezonjának reklámplakátjai immár minden nagyobb városban lógnak. A plakáton csak egy vizuális kép (az "ötödik pont" képe farmernadrágban) és több felirat található - a sorozat neve, a tévécsatorna, a premier dátuma és a fő szlogen: "Tanulj!" Nagyon egyszerű megfejteni egy ilyen reklám háttérüzenetét - "tanulj a hátsó ülésen = gondolkodj a hátsó ülésen = élj az ösztönök szerint." Érdekes módon ez a reklám eléggé igaz, mert abszolút minden TNT termék pontosan ugyanazt a háttérüzenetet viszi a néző felé, amit a Teach Good projekt videókritikáiból is jól láthatunk.

Tisztában vannak-e az ilyen hirdetések készítői azzal az üzenettel, amelyet tömegközönségnek közvetítenek? A nagyvállalatok és még inkább a transznacionális nagyvállalatok esetében, és ez a videó elsősorban erre a területre vonatkozik, mindig figyelembe veszik a háttérüzenetet, és minden képkockán szakember- és szakpszichológus csapat dolgozik. Íme egy másik klasszikus példa a nagyvállalatoktól. A 19. század közepén alapított Nestlé cég eredeti logója így nézett ki: egy fészek három fiókával és az anyjukkal. Ám egy évszázaddal később, amikor a világbiznisz úgy döntött, hogy szabályozza a születési arányt (értsd: "csökkenti a népességet"), egy fiókát le kellett venni a logóról – már nincs szükség nagycsaládokra. De ma az orosz televízióban megjelenő hirdetések 90 százalékát olyan külföldi multinacionális vállalatok fizetik, mint a Nestle.

Majdnem 30 éve bemutattak egy filmet az USA-ban "Idegenek köztünk", amit a Nyugat igyekezett gyorsan elfelejteni. Itt nem a kép általános mondanivalójáról fogunk beszélni, elég ellentmondásos, de csodálatos képi képe van. A főszereplő poharak kezébe kerül, amiben kezdi meglátni a környező folyamatok lényegét és mindazt, ami általában a külső héj mögött rejtőzik. És ő így érzékeli a reklámot. Most azt javasoljuk, hogy gyakoroljon egy kicsit. Tedd fel gondolatban ugyanazt a szemüveget, mint a főszereplő, és értékeld itt ezeknek a reklámplakátoknak az üzenetét. Pár éve még egész Moszkvát felakasztották velük, a projektet a Moszkvai Műszaki Intézet finanszírozta, látszólag oktatási céllal.

Az érdeklődők az imént bemutatott varázsszemüveg minőségét ellenőrizhetik, ha elolvassák az oldalon található, a reklámkampány elemzésével foglalkozó cikket. Persze sokan azt mondják majd, hogy például a szexuális képek reklámozásban való felhasználása egyáltalán nem szolgál számukra cselekvési parancsként, amit azonnal futni fognak. És részben igazuk lesz. De nem a "mondta-csinált" parancselvre épülő strukturális irányításról beszélünk, hanem strukturálatlanról - amikor is fokozatosan kialakul egy olyan információs háttér a vezetés tárgya körül, amely a megfelelő irányba tereli azt. Akár tetszik, akár nem, ha minden nap ismételten szexuális képeket jelenítenek meg különböző ürügyekkel, amit ma a reklám tesz, akkor ez a tényező ösztönözni fogja gondolatait ebbe az irányba. Létezik egy másik fantasztikus film, élénk vizuális képpel, amely egyértelműen felfedi a márkák közönségtudatára gyakorolt hatásának technológiáját. Ezek a képen látható keretek "Moszkva-2017" … Feltételezheti, hogy újra felvette a varázsszemüveget, és elkezdte látni, hogyan élnek és halnak az információs entitások, amelyeket "egregoroknak" is neveznek. Mellesleg, a "Moszkva-2017" film egyik fő rendezője és forgatókönyvírója a TNT általános producere, Alexander Dulerain. Ez arra a kérdésre vonatkozik, hogy a TNT-termékek készítői tisztában vannak-e a társadalomra gyakorolt hatásukkal. És most a legfontosabb dolog a reklámozással kapcsolatban. Korábbi áttekintéseinkben többször is összehasonlítottuk az információkat az élelmiszerekkel, mivel az elfogyasztott élelmiszerek és információk emberi szervezetre és egészségre gyakorolt hatásmechanizmusai sok tekintetben hasonlóak. És ott és ott - a minőség hatással lesz az egészségre - az egyik esetben a fiziológiára, a másikban - a mentálisra; ott is, ott is – a következmények nem azonnal észrevehetők. Tehát ezt a képet felhasználva azt mondhatjuk, hogy a reklám a tudatod erőszakos táplálása azzal, amit egyáltalán nem szeretnél „megenni”.

Ha pedig konkrétan a televíziózást vesszük figyelembe, akkor egy-egy film vagy műsor nézését folyamatosan megszakító reklám nemcsak a benne rejlő háttérjelentéseket népszerűsíti, hanem mindig hozzájárul az észlelés integritásának rombolásához, a klipgondolkodás kialakulásához. Amíg van reklám a televízióban, mindig több lesz a kár, mint a haszon. Ezért arra kérjük nézőinket, hogy távolítsák el otthonukból a tévét, használjanak reklámblokkoló szoftvereket az interneten, gyakran tegyék fel a bemutatott szemüveget, hogy lássák a dolgok és folyamatok lényegét, és aktívan terjesszék ezt a videót. Minél több barátot adsz ehhez a szemüveghez, annál gyorsabban fog megváltozni a környezeted és általában a világ.