Hogyan jutott a Pepsi-Cola szovjet hadihajókhoz

2024 Szerző: Seth Attwood | [email protected]. Utoljára módosítva: 2023-12-16 16:07

1959 nyarán Richard Nixon amerikai alelnök vitte el először a Pepsit a Szovjetunióba. És még Nyikita Hruscsovot is rávette, hogy próbálja ki az italt. Aztán az amerikaiaknak sikerült létrehozniuk a szódagyártást az Unióban. Válaszul a Szovjetunió Stolichnaya vodkát küldött Amerikába. De 30 évvel később a Pepsi-recepthez az amerikaiaknak sikerült valami sokkal értékesebbet szerezniük az Uniótól. Tucatnyi valódi hadihajóról és tengeralattjáróról volt szó.

1959 nyarán New Yorkban rendezték meg a Szovjetunió kiállítását és a moszkvai "Ipari termékek az USA" című kölcsönös kiállítását. A Sokolniki Park amerikai gyártmányú árukat mutatott be: autókat, műtárgyakat, divathíreket és egy tipikus amerikai ház teljes modelljét. A kiállításon számos ismert márka vett részt, köztük a Disney, az IBM és a Pepsi.

Azon a nyáron sok szovjet ember életében először kipróbálta a Pepsit. Egyikük a Szovjetunió Kommunista Pártjának vezetője, Nyikita Hruscsov volt. Július 24-én Richard Nixon, az Egyesült Államok akkori alelnöke körbevezette Hruscsovot a kiállításon. Ott zajlott a hírhedt konyhai vita. A beszélgetés arról kapta a nevét, hogy nagy része egy mintakonyha területén zajlott egy olyan házban, amelyet a szervezők szerint minden amerikai megengedhet magának.

A két hatalom feje a kommunizmus és a kapitalizmus érdemeit és hátrányait tárgyalta. Nixon Hruscsovot is elvitte a Pepsi-standhoz, amely szimbolikusan két részre oszlott: az egyiken amerikai, a másikon szovjet vízzel keverték az italt.

Előző este a Pepsi egyik vezetője Donald Kendall beszélt Nixonnal az amerikai nagykövetségen. A cég nemzetközi osztályának vezetőjeként figyelmen kívül hagyta a menedzsment többi tagjának álláspontját, amely ellenezte egy stand szponzorálását ezen a kiállításon. Annak bizonyítására, hogy az utazás nem volt hiábavaló, azt mondta Nixonnak, hogy "rá kell vennie Hruscsovot, hogy vegye a kezébe az italt".

Nixonnak sikerült. A fotós mindkét vezetőt fotón örökítette meg akkor, amikor Hruscsov óvatosan próbálkozott egy pohár Pepsiből. Kendall tölt melléjük még egy pohár italt. Hruscsov fia később emlékeztetett arra, hogy sok szovjet ember, aki először próbálta ki a Pepsit, azt mondta, hogy az ital viaszszagú.

Kendall számára ez a fotó igazi győzelem volt. Hat évvel a moszkvai amerikai kiállítás után vette át a céget. A Szovjetunió a remény földjévé vált Kendall számára, és célja az volt, hogy a Pepsi új piacává alakítsa. 1972-ben sikerült érvényesítenie cége monopóliumát, és 1985-ig távol tartotta a Coca-Cola versenytársait a szovjet piacról.

A Szovjetunióban az ital szirupját szállították, amelyet már a helyi gyárakban készítettek és palackoztak. A New York Times ekkor a Pepsit a Szovjetunió „első kapitalista termékének” nevezte. Csak egy hátránya volt - a pénz.

A szovjet rubelnek nem volt értéke a nemzetközi piacon, mivel értéküket a Kreml határozta meg. A szovjet törvények tiltották a valuta országon kívüli kivitelét is. Ezért a Pepsi és a Szovjetunió közötti összes megállapodás a barter elvén alapult. Az ital alapanyagaiért cserébe a Pepsi Stolichnaya vodkát kapott a szovjet kormánytól. Az 1980-as évek végén a szovjet emberek körülbelül egymilliárd adag Pepsit ittak meg évente.

1988-ban a cég először fizetett egy televíziós reklámért Michael Jackson főszereplésével. A csere remekül működött, a "Stolichnaya" jól fogyott az államokban. Minden megváltozott azonban az Amerika által a szovjet-afgán háború miatt bevezetett embargóval. Ez azt jelentette, hogy valami mást kellett változtatni.

Így 1989 tavaszán a Pepsi és a Szovjetunió példátlan megállapodást írt alá. Az amerikai cég 17 régi tengeralattjáró és három hadihajó tulajdonosa lett: egy fregatt, egy cirkáló és egy romboló, amelyeket a cég ócskavasként értékesített. A Pepsi új szovjet ömlesztettáru-tartályhajókat is kapott, amelyek egy részét lízingbe adták, néhányat pedig eladtak egy barátságos norvég cégnek.

Válaszul a Pepsi elnyerte a jogot, hogy megkétszerezze az italgyárak számát a tanács országában. "Mi gyorsabban lefegyverezzük a Szovjetuniót, mint ön" – hamisította egykor Kendall Brent Scowcroft, George W. Bush elnök biztonsági tanácsadója.

De mindez összehasonlíthatatlan volt az 1990-ben aláírt 3 milliárd dolláros szerződéssel (az adat a Szovjetunióban a Pepsi szóda és az Egyesült Államokban a szovjet vodka forgalmának pénzbeli megfelelőjén alapul). Ez volt a történelem legnagyobb tranzakciója a Szovjetunió és egy amerikai magáncég között. A Pepsi még egy másik márkát is elindított a kommunista államban - a Pizza Hut-ot. A jövő fényesnek tűnt.

1991-ben azonban a Szovjetunió összeomlott, és ezzel összeomlott az "évszázad üzlete". Míg Oroszország továbbra is a Pepsi második legnagyobb piaca az Egyesült Államokon kívül, úttörő dicsősége elhalványult. A vállalat nem tudott megbirkózni a versennyel – néhány év alatt a Coca-Cola megkerülte elődeit. 2013-ban pedig a cég hirdetőtáblái elhagyták a Puskinskaya teret. Talán a Pepsinek meg kellett volna tartania azt a rombolót…